| 核心提示:“今年是我们进入中国的第十个年头,十年前,在美国以外我们出货量是170万台,到了去年我们的出货量达到了2050万台,有这么快的增长,贡献最大的就是中国的市场。 |
中国站长站据《IT商业新闻网》消息:(记者 龍天使)近日,DELL中国区总裁闵毅达称:2008年底中国门店将达到3000家,从90多个城市覆盖到1000个,明年覆盖1200个。
而今年3月,迈克尔•戴尔在出席“DELL中国十周年”新闻发布会上表示:“今年是我们进入中国的第十个年头,十年前,在美国以外我们出货量是170万台,到了去年我们的出货量达到了2050万台,有这么快的增长,贡献最大的就是中国的市场。”在IT产品利润不断下降的趋势下,薄利多销的策略对于产业链上的任何巨头或小虾米都非常关键。
因此,拥有13亿人口基数的中国成为世界各大品牌获得业绩突破的重要市场。但人多,水也深,直到2007年,戴尔才认识到终端分销渠道的潜力有多大;一直以来,戴尔在中国市场行业用户/大客户的销售比例占70%以上,对个人消费者则主要依靠“灰色渠道”;但仅用一年时间,依靠与国美、苏宁等连锁零售渠道的合作,DELL以惊人的速度进行扩张,现在已瞄准中国四—六线市场。根据IDC的估计,未来几年内,中国PC市场将保持25%年增长率,而下一轮高潮将出现在四—六级城市。
如果DELL持续高速铺货,那么中国本土PC厂商花费多年时间和成本建立起来的渠道体系将优势丧尽;在产品价格策略方面,则已经针对中国市场特点推出一系列低价产品;——这2个核心因素加上“DELL”的金字招牌,将可能成为研发能力薄弱、产品缺乏特色以及品质不稳定的本土PC品牌重蹈国产手机的衰亡之路的关键推动力。
相比之下,HP的渠道建设已经相当成熟,而且由于没有直销模式的干扰,能够有让终端渠道更加积极推销的价格体系;加上越来越多适应中国市场的中低端产品,将成为DELL的最大竞争对手。
凭借“超强”的成本控制能力,神舟在低端市场几乎没有对手,但仅靠价格战,究竟还能撑多久?没有核心研发能力的中国电子企业突然死亡的案例不在少数。
借鉴主机板卡市场的发展路线,或许可以预测中国市场不久将出现2-3家品牌占据大众市场主流,其余几家在细分市场具备独特竞争力;而低利润和代工工厂不断增加的订货量要求将使PC市场形成高门槛,其他家电品牌难以进入。
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